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医疗广告杂志“涉黄”严重堪忧

编辑:沈阳洋捷印刷有限公司  时间:2013/02/21  字号:
摘要:医疗广告杂志“涉黄”严重堪忧

   街头随意派发的医疗广告杂志,目前在东莞已经形成一条产业链。业内人士称,东莞众多民营医疗机构一年“消费”医疗广告杂志的总量为20亿册,年产值已经逾10亿元,行业直接利润过亿。
  今年或印30亿册
  “你可能不相信,东莞每年印制这种杂志的数量是20亿册,这还不包括以报纸形态存在的医疗广告。”厚街一位专业从事医疗广告杂志印刷业务的张先生表示,今年该项业务的业绩有望达到最高峰值,“估计会达到30亿册。”张先生所拥有的印刷厂规模在当地并不大,客户面向东莞所有医疗机构,专门提供医疗广告杂志的印制,“从封面设计、到内容和版面安排,可以说是一条龙服务,每一册的成本大约在5毛钱。”
  虎门大宁一家大型民营医疗机构负责人何先生表示,该门诊全年大约要印制3到4次广告杂志,每次印量约为3到5万册,“主要是用于黄金周期间派发,有时门诊部搞优惠活动时,也会临时加印。”何称,东莞有民营医疗机构大约从2005年开始,用印制杂志的办法进行业务推广,因为宣传效果还不错,使得不少诊所纷纷效仿。
  部分内容“涉黄”
  “今年由于增开的大型门诊部数量不少,让东莞医疗市场竞争加剧,因此医疗杂志市场也呈火爆趋势。”张表示,市场规模扩大了,但行业利润却并未增加,“去年印一册的利润有5分钱毛利,但今年利润却速降到4分。” 张回忆称,他2005年刚接触这个行业时,印一册杂志的纯利超过0.1元,但今年以来,每个月的接单量都在百万册上下,但产生的收益只能维持印刷厂的基本运转。
  不过,由于大量医疗广告杂志内容“涉黄”,一直以来是有关部门打击查处的对象。在虎门当地一家医疗机构派发的杂志上,几篇主要稿件的标题为《“公车女”未婚产子,抱孙找婿多少屈辱》、《床上床下都要做魅力女王》,文中不乏露骨的细节描写。
  “主要是靠这些内容来吸引新莞人阅读,顺便推销门诊部的服务。”一诊所负责人称,每次派发5万册,假如只有两万人阅读,而这两万人中仅有5%的人有需求,那么这批医疗广告所取得的效果将不可估量。

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